乐园与田园双向奔赴！朱泾镇借“乐高效应”升级乡村文旅产业〡申观察

开园倒计时！7月(yuè)5日，上海乐高乐园将正式迎客。目前，内部压力测试正紧锣密鼓进行，6月20日至7月4日的试运营也蓄势待发。金山区预测，开园后，2025年客流量有望(yǒuwàng)达240万人次(wànréncì)，其中(qízhōng)工作日(gōngzuòrì)日均约0.8万人次、周末及节假日日均约2万人次。这一庞大的预期客流，正悄然重塑毗邻乐园的朱泾镇的乡村发展轨迹。 从焕发新生的(de)老宅民宿到新兴的艺术文化平台，从打造特色(tèsè)小镇到串联全域旅游线路，朱泾镇正(zhèng)以乐高(yǐlègāo)乐园为核心支点(zhīdiǎn)，撬动乡村文旅产业的全面升级。当乐园的欢声笑语与田园的稻浪蛙鸣交织共鸣，一幅“流量共享、特色共生、城乡共融”的乡村振兴新画卷，在朱泾镇徐徐铺展。 徐剑将外婆家的老宅(lǎozhái)改造成“竹径”民宿 老宅(lǎozhái)新生 解锁“流量密码” “以前村里年轻人往外跑，现在大家(dàjiā)都想(xiǎng)回来试试！”站在待泾村“竹径”民宿外的(de)(de)花蝶路上，90后主理人徐剑的目光投向不远处的乐高乐园。这幢由外婆家的闲置老宅改造成的民宿，不仅承载着他的童年记忆，更成为他借乐高乐园东风开启乡村创业梦想的起点。 随着乐高(gāo)乐园开工建设，徐剑心中的创业火种被点燃。2022年，他毅然辞去市区工作(gōngzuò)，返乡创业。“外婆家的老宅，位置得天独厚，正好卡在乐高乐园与(yǔ)花开海上生态园之间的花蝶路上。”徐剑的返乡绝非(juéfēi)头脑发热，“老宅省去了租金，大大降低了创业成本。更重要的是，我瞄准了乐高乐园带来的庞大亲子流量——一个孩子的背后是整个家庭，1∶4的带动(dàidòng)效应里藏(cáng)着看得见、摸得着的商机。” 民宿后院(hòuyuàn)的竹林里，徐剑精心设置了一间特别的星空顶包房 他以老宅为基石，亲力亲为设计、采购、装修。打通1楼空间，换上现代风格的家具和通透的落地窗(luòdìchuāng)，打造出(dǎzàochū)韵味独特的“竹径”民宿。在后院的竹林里，他精心设置了一间特别的星空顶包房(bāofáng)，灵感源于儿时夏夜在外婆家鱼塘边仰望的璀璨星河(xīnghé)。“竹径”之名，既饱含对这片伴他成长的竹林的深情(shēnqíng)，又巧妙地与所在地“朱泾”谐音。 除了住宿，地道(dìdào)的金山农家菜(nóngjiācài)是徐剑的另一张王牌。主打新鲜食材的土鸡土鸭、响油鳝(xiǎngyóushàn)丝、春笋蚕豆等农家风味，吸引大批(dàpī)游客(yóukè)(yóukè)前来打卡。“虽然乐高(lègāo)乐园尚未正式开园，但嗅觉灵敏的游客已提前预订房间和餐饮，甚至询问接驳班车。”为此，徐剑着手研究接驳路线，还计划与本地合作社、手作工坊联动，将金山农民画文创、黑陶等特色伴手礼引入民宿，让游客在享受乡村美景与舒适住宿的同时，带走一份独特的“金山记忆”。 民宿(mínsù)只是徐剑创业蓝图的第一步(dìyībù)。去年，他(tā)的咖啡品牌“胖达花花”正式入驻附近的“芳香小镇”商业街。徐剑描绘着清晰的联动图景：“未来，游客(yóukè)(yóukè)结束乐高乐园的欢乐之旅，可以无缝(wúfèng)衔接来到(láidào)花开海上生态园开启第二天的行程。喝一杯咖啡，住一晚民宿，再带走一份金山特色伴手礼。”他构想的“乐高+乡村”一日游闭环，能精准覆盖多元需求。亲子家庭可在生态园体验萌宠互动、草皮(cǎopí)滑道；情侣能打卡星空帐篷与乡村咖啡；老年游客则可悠然品尝地道本帮菜，感受原汁原味的田园慢生活。对于咖啡品牌的未来，他目标明确：“计划沿G320国道布局新店，让(ràng)每家‘胖达花花’都成为游客探索(tànsuǒ)金山北部的温馨驿站。” 乐高乐园开园后，巨大流量(liúliàng)触手可及。徐剑深知，要将“流量”真正转化(zhuǎnhuà)为“留量”，关键在于协同合作与特色(tèsè)深耕。他热切期盼周边能形成更具凝聚力的(de)民宿集群与特色配套，让整个待泾村乃至朱泾镇共同接住乐高这块“大蛋糕”，实现乡村发展的共赢。 张林莉在村里(cūnlǐ)为“未名的她”摄影展布展 乡土(xiāngtǔ)叙事 编织艺术网络 在待泾村考察文旅动线时，张林莉对同行的(de)伙伴说：“乡村(xiāngcūn)振兴不是让乡村当背景板，而是要让它自己讲故事。”这句铿锵有力的话语(huàyǔ)，正是这位90后同济毕业生返乡创业的初心注脚。 两年前，张林莉带着市区品牌管理的(de)丰富经验回到朱泾镇的老宅。目睹老宅重建后焕然新(xīn)生，她萌生了新想法，不再满足于为(wèi)企业品牌升级做“乙方”，而是要为家乡深厚的文化土壤“升级”。她创立了名为“gaibe隔壁(gébì)”的乡村生态艺术共创平台(píngtái)。“这不是个人自媒体，而是一个开放的文化‘接口’，希望吸引更多(duō)创作者共同挖掘金山本土的‘在地财富’。” 她的实践充满泥土的芬芳与(yǔ)温度。“未名的她”乡村女性摄影展，将镜头聚焦于默默无闻的奶奶们，真实(zhēnshí)记录下子女不在(zài)身边(shēnbiān)的留守老人的生活；母亲节版画工作坊，则让艺术在质朴的乡土场景中生根发芽；乡村废弃的枯枝、丝瓜络等(děng)“边角料”，经她之手与艺术家碰撞，化身为惊艳年轻人的新材料艺术展……这些尝试如同(rútóng)播撒的种子，在小红书等平台引发共鸣，吸引上百位年轻人主动(zhǔdòng)联系，志愿参与策展、摄影等。 乐高乐园即将开园，也为(wèi)张林莉的“gaibe隔壁”平台打开了全新的想象(xiǎngxiàng)空间。面对即将涌入的巨量游客，她敏锐地洞察到，游客的旅程价值不应止步于过山车(guòshānchē)和(hé)旋转木马。“如果年轻人(niánqīngrén)前来游玩，除了乐园的刺激，还能体验什么？我们需要提供与城市完全不同，甚至更具深度和温度的选择。” 张林莉策展的(de)活动吸引许多沪苏浙年轻人前来参与 作为金山区和朱泾镇的(de)青年(qīngnián)推荐官(guān)，张林莉正努力编织一张更大的乡土艺术网络。她迅速将艺术策源力聚焦于承接和转化乐高乐园的溢出效应，计划打造多维度的本土文化深度体验。在聆听乡土层面，她邀请伯克利音乐学院(yīnyuèxuéyuàn)的本地伙伴创作电子乐，巧妙融入蛙鸣蝉声等乡野元素，将其嵌入乐高周边旅游动线，游客扫码即可沉浸于这场自然与先锋的混响乐章。在触觉互动(hùdòng)上(shàng)，未来，游客仅需半天时间，就能在文创平台策划的活动中，亲手用稻穗、乡土植物拓印一幅带着(zhe)大地气息的画作(huàzuò)。这些充满泥土芬芳的作品，将成为激发(jīfā)独特文创设计、变身专属(zhuānshǔ)纪念品的灵感源泉。在空间延伸方面，她积极与“芳香小镇(xiǎozhèn)”在建的复合型艺术空间主理人(rén)建立合作意向(hézuòyìxiàng)，未来将共同策划系列分享会、工作坊等多元体验。在她的计划表上，稻田边的艺术装置正在设计中，农务、农具展将向城市居民投射四季农事光影；金山方言工作坊，将邀请不同语系的人群参与，开启城乡文化对话的新窗口。 此刻，张林莉的工作台上堆叠着《从乐高到田野——搭建金山乡土艺术共创(gòngchuàng)的舞台》等方案(fāngàn)，所有筹备都在为开园冲刺(chōngcì)。“我们要让游客一脚踏出乐园，就踩进真实的乡村叙事里。”她展示着新设计的朱泾元素咖啡杯、乡土手作文创样品——杯里(bēilǐ)盛放的不只是饮品，更是金山土地孕育的动人(dòngrén)故事。 从个人创作到编织城乡艺术网络，张林莉的(de)“gaibe隔壁”平台正成为金山乡土文化焕新的关键枢纽。当全球化的乐高(lègāo)IP遇见金山稻浪的起伏(qǐfú)韵律，一场(yīchǎng)由年轻人引领、艺术驱动的乡村叙事变革已悄然铺陈。 “芳香小镇(xiǎozhèn)”商业街全貌 错位承接(chéngjiē) 打造休憩空间 与乐高乐园直线距离仅800米的朱泾镇(zhūjīngzhèn)“芳香小镇”，成为首批承接(chéngjiē)溢出(yìchū)效应的前沿阵地。精准捕捉到亲子家庭在乐园密集游玩后“家长亟须喘息空间(kōngjiān)”的核心痛点，“芳香小镇”近期创新推出“甩娃俱乐部”特色民宿服务，以差异化体验承接乐园溢出效应。 “甩娃俱乐部”并非戏言，而是“芳香小镇”针对亲子游市场的(de)(de)精准落子。上海花泾建设发展有限公司总经理张丹介绍：“‘甩娃’服务的初衷，就是让父母(fùmǔ)能获得宝贵的‘中场休息’时间，实现短暂的‘各自(gèzì)安好’。”该服务依托小镇的花园民宿，提供专业儿童托管。傍晚时分，专业管家将(jiāng)带领孩子(háizi)参与自然课堂、趣味手工、创意绘画、绘本共读等沉浸式活动(huódòng)，孩子的父母则可彻底放松，“躺平”休憩或独享小镇的宁静与惬意。 “甩娃(shuǎiwá)俱乐部”将设计多元的“甩娃”活动 此外，“芳香小镇”还推出打包式服务(fúwù)。基础套餐包含花园民宿住宿、营养早餐及乐园往返接送；升级套餐增加花开海上生态园(shēngtàiyuán)门票、东林寺游览、皮划艇(píhuátǐng)体验，以及一日三餐、露营烧烤等(děng)内容(nèiróng)。张丹强调其性价比优势：“套餐人均成本控制在数百元，同时确保环境格调与服务品质不打折。” 这一错位互补、聚焦“承接休整”的策略已初显成效。端午小长假期间，“芳香小镇”内的花园民宿预订爆满，部分(bùfèn)客源甚至(zhì)需分流至周边酒店。6月(yuè)以来，民宿订单量持续攀升。 目前，整个朱泾镇着眼全域旅游布局，围绕“乐高+N”思路，设计推出多条多日游线(xiàn)路：“欢乐亲子”线串联乐高、“花海研学+手作工坊”；“文化养心”线结合“东林寺禅修+芳香疗愈”；“乡村(xiāngcūn)慢游”线融合“民宿漫憩+农事(nóngshì)参与+果园采摘”。朱泾镇相关负责人(fùzérén)表示：“我们不仅要(yào)稳稳接住(zhù)乐园带来的(de)海量客流(kèliú)，更要用心创造独特、难忘的‘留客’体验。让游客的旅程从乐园的极致欢乐，自然流淌至花田的恬淡闲适，再浸润于街巷里弄间的小镇烟火气，获得层次丰富、回味悠长的旅行记忆。”当乐高积木的斑斓色彩点亮金山，朱泾镇的乡村文旅产业正(zhèng)借势而起，谱写属于自己的振兴篇章。 来源(láiyuán)：新民晚报 作者：赵菊玲